Mục lục
- 1 1. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới: Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
- 2 2. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới: Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
- 3 3. Vị trí trung bình sẽ ngừng hoạt động kể từ tuần có ngày 30 tháng 9
- 4 4. Điểm tối ưu hóa hiện có tính đến Chiến dịch mua sắm
- 5 5. Sử dụng bản đồ tài khoản để quản lý nhiều tài khoản hiệu quả hơn
- 6 6. Quảng cáo thư viện ảnh (thử nghiệm) hiện đã có bằng 11 ngôn ngữ trên toàn cầu
- 7 7. Tiếp cận thêm nhiều khách hàng phù hợp bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng và đối sánh cụm từ
- 8 Content Toggle Headline
- 9 Content Toggle Headline
- 10 Content Toggle Headline
1. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới: Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
Ngày 22 tháng 8 năm 2019
Trang Tổng quan cung cấp cho bạn một bản tóm tắt về hiệu quả hoạt động của tài khoản và cho phép bạn xem nhanh những thông tin chi tiết quan trọng. Tuy nhiên, mỗi doanh nghiệp lại có đặc thù riêng và bạn thường muốn có chế độ xem tùy chỉnh cho dữ liệu của mình. Chúng tôi đã lắng nghe ý kiến phản hồi của người dùng, vì vậy kể từ hôm nay, bạn có thể lọc trang Tổng quan theo: Thiết bị Chiến dịch Loại chiến dịch Trạng thái chiến dịch Nhóm quảng cáo Trạng thái nhóm quảng
2. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới: Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
Ngày 21 tháng 8 năm 2019
Tại buổi phát trực tiếp Google Marketing Live, chúng tôi đã giới thiệu đôi nét về chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới: Tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Bạn có thể tối đa hóa tổng giá trị chuyển đổi của chiến dịch trong phạm vi ngân sách chỉ định bằng chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Kể từ hôm nay, bạn có thể sử dụng chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi cho tất cả Chiến dịch tìm kiếm. Để bắt đầu, bạn cần đặt giá trị chuyển đổi cho các loại chuyển đổi của mình hoặc sử dụng giá trị theo lượt giao dịch cụ thể. Entripy là một trong những công ty hàng đầu về áo phông in hình theo yêu cầu ở Canada. Trước đây, công ty này sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công. Trong khi thử nghiệm chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, thương hiệu này có giá trị chuyển đổi tăng 283% và ROAS tăng 286%. Để tìm hiểu thêm về chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi hoặc để tìm chiến lược đặt giá thầu tự động phù hợp cho doanh nghiệp của bạn, hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
3. Vị trí trung bình sẽ ngừng hoạt động kể từ tuần có ngày 30 tháng 9
Ngày 12 tháng 8 năm 2019
Theo thông báo của chúng tôi vào tháng 2, chúng tôi sẽ xóa chỉ số vị trí trung bình khỏi Google Ads kể từ tuần có ngày 30 tháng 9 năm 2019. Từ giờ trở đi, bạn nên sử dụng Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm và Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên Mạng Tìm kiếm. Các chỉ số này phản ánh vị trí thực tế của quảng cáo trên trang, thay vì vị trí của quảng cáo so với các quảng cáo khác. Do sự thay đổi này, các mục sau đây cũng sẽ bị vô hiệu hóa kể từ tuần có ngày 30 tháng 9 năm 2019: Các quy tắc sử dụng vị trí trung bình Các cột tùy chỉnh sử dụng vị trí trung bình Các báo cáo đã lưu lọc theo vị trí trung bình Các bộ lọc đã lưu có vị trí trung bình Nếu bạn có tập lệnh Google Ads sử dụng vị trí trung bình, bạn nên xem lại các tập lệnh này để đảm bảo các tập lệnh đó sẽ tiếp tục hoạt động như bình thường. Chúng tôi cũng sẽ xóa chỉ số vị trí trung bình khỏi các mục sau: Các nhóm cột đã lưu Các báo cáo đã lưu sử dụng cột vị trí trung bình, nhưng không lọc trên đó Thẻ điểm sử dụng vị trí trung bình trong trang tổng quan Nếu bạn sử dụng thông số ValueTrack, xin lưu ý rằng thông số {adposition} sẽ bắt đầu trả lại chuỗi trống kể từ tuần có ngày 30 tháng 9 năm 2019. Người đăng: Pallavi Naresh, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
4. Điểm tối ưu hóa hiện có tính đến Chiến dịch mua sắm
Ngày 12 tháng 8 năm 2019
Điểm tối ưu hóa và các mục đề xuất của bạn giúp bạn ưu tiên các hành động có tác động mạnh mẽ nhất để cải thiện hiệu quả hoạt động trong tài khoản của mình. Trên thực tế, trung bình khi nhà quảng cáo tăng điểm tối ưu hóa cấp tài khoản lên 10 điểm thì số lượt chuyển đổi của họ tăng 10%.1 Gần đây, chúng tôi đã mở rộng điểm số này để tính cả Chiến dịch mua sắm, ngoài Chiến dịch tìm kiếm, để cung cấp thêm các mục đề xuất theo thời gian thực giúp cải thiện hiệu quả hoạt động tổng thể của tài khoản. Giống như đối với Chiến dịch tìm kiếm, điểm tối ưu hóa cho Chiến dịch mua sắm dao động từ 0% đến 100%, với 100% nghĩa là cách thiết lập chiến dịch của bạn giúp chiến dịch phát huy hết hiệu quả hoạt động tiềm năng. Bạn sẽ thấy các điểm số riêng cho Tìm kiếm và Mua sắm ở cấp chiến dịch và điểm số kết hợp ở cấp tài khoản. Chúng tôi cũng đã thêm các mục đề xuất dành riêng cho Chiến dịch mua sắm, như chuyển sang Chiến dịch mua sắm thông minh và thêm thông tin xếp hạng người bán. Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách nâng cao tối đa điểm tối ưu hóa trực tiếp từ các chuyên gia sản phẩm Google Ads bằng cách đăng ký hội thảo trên web hoặc xem hướng dẫn phương pháp hay nhấtcủa chúng tôi. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads 1 Dữ liệu nội bộ của Google. Chỉ dành cho Chiến dịch tìm kiếm.
5. Sử dụng bản đồ tài khoản để quản lý nhiều tài khoản hiệu quả hơn
Ngày 6 tháng 8 năm 2019
Nếu tài khoản người quản lý của bạn có nhiều tài khoản phụ, thì việc tổ chức tài khoản là vô cùng quan trọng. Bản đồ tài khoản mới là một công cụ đơn giản, dễ sử dụng, có thể giúp bạn nhanh chóng hình dung cấu trúc tài khoản của mình, xem hiệu quả hoạt động của từng tài khoản và di chuyển đến các tài khoản đó. Thay vì phải nhấp qua nhiều trang và bảng, bản đồ tài khoản cho phép bạn xem tài khoản người quản lý và tất cả các tài khoản phụ ở cùng một nơi. Bạn có thể nhanh chóng hiểu cách cấu trúc tài khoản của mình và xem các chỉ số hiệu quả hoạt động cho từng tài khoản, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí. Bản đồ tài khoản cũng có thể giúp bạn xác định các tài khoản phụ nào của bạn có cùng các thuộc tính phổ biến. Ví dụ: bạn có thể dễ dàng xem các tài khoản có cùng người quản lý bên ngoài, nhãn cấp tài khoản, hành động chuyển đổi hoặc danh sách tiếp thị lại. Bản đồ tài khoản dành cho tất cả các tài khoản người quản lý. Hãy dùng thử bản đồ tài khoản của bạn ngay hôm nay, bằng cách chuyển đến trình đơn “Công cụ và cài đặt” hoặc đến trang Tài khoản của bạn trong Google Ads. Người đăng: Pulkit Khurana, Nhân viên kỹ sư phần mềm của Google Ads
6. Quảng cáo thư viện ảnh (thử nghiệm) hiện đã có bằng 11 ngôn ngữ trên toàn cầu
Ngày 5 tháng 8 năm 2019
Bạn có biết rằng 75% người dùng điện thoại thông minh muốn nhận được thông tin ngay lập tức trong khi sử dụng điện thoại thông minh?1 Để giúp bạn đáp ứng được nhu cầu của những người tiêu dùng thiếu kiên nhẫn ngày nay, chúng tôi đã công bố phiên bản thử nghiệm cho quảng cáo thư viện ảnh tại buổi phát trực tiếp Google Marketing Live. Quảng cáo thư viện ảnh là định dạng quảng cáo dựa trên hình ảnh có thể vuốt cung cấp cho khách hàng thông tin họ cần về sản phẩm và dịch vụ của bạn ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm. Bạn có thể quảng cáo thương hiệu của mình bằng hình ảnh mang phong cách đời sống và làm nổi bật bằng nội dung trực quan trên trang kết quả, giúp bạn kết nối với người tiêu dùng trước khi họ truy cập trang web của bạn. Quảng cáo thư viện ảnh (thử nghiệm) hiện đã có bằng 11 ngôn ngữ, bao gồm: tiếng Anh, tiếng Đức, tiếng Nhật, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Hà Lan, tiếng Bồ Đào Nha, tiếng Ý, tiếng Nga, tiếng Thụy Điển và tiếng Ba Lan. Ngoài ra, chúng tôi cũng đang mở rộng phiên bản thử nghiệm cho nhiều khách hàng hơn. Hãy kiểm tra tài khoản Google Ads của bạn để xem liệu bây giờ bạn có thể tạo quảng cáo thư viện ảnh hay chưa hoặc liên hệ với nhóm tài khoản của bạn để biết thêm thông tin. Người đăng: Senthil Hariramasamy, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads 1Google / Ipsos, tháng 1 năm 2019, Playbook Omnibus 2019, n=1.610 người dùng điện thoại thông minh trực tuyến ở Hoa Kỳ, từ 18 tuổi trở lên
7. Tiếp cận thêm nhiều khách hàng phù hợp bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng và đối sánh cụm từ
Ngày 31 tháng 7 năm 2019
Mỗi năm có hàng nghìn tỷ lượt tìm kiếm trên Google – mọi người tìm mọi thông tin, từ chuyến bay cho đến ý tưởng quà tặng cho ngày lễ. Mặc dù mọi người thường tìm kiếm những câu trả lời giống nhau, nhưng cách tìm thông tin lại thay đổi liên tục. Ví dụ: mỗi ngày có 15% lượt tìm kiếm sử dụng từ khóa hoàn toàn mới.1 Để giúp bạn tiếp cận thêm nhiều người tiêu dùng mà không cần có danh sách từ khóa đầy đủ thì vào cuối năm ngoái, chúng tôi đã cho phép các từ khóa đối sánh chính xác khớp với các biến thể gần giống. Trong những tuần tới, từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng và đối sánh cụm từcũng sẽ bắt đầu khớp với các từ trong cụm từ tìm kiếm có cùng nghĩa với từ khóa đó.2 Chúng tôi hy vọng rằng khi sử dụng từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng và đối sánh cụm từ, các nhà quảng cáo sẽ nhận được thêm trung bình từ 3 – 4% lượt nhấp và lượt chuyển đổi trên các từ khóa này. Và trong số các lượt nhấp mới đó, dự kiến tính trung bình có 85% từ khóa hoàn toàn mới – nghĩa là các từ khóa đó không nằm trong số các từ khóa hiện có của bạn. Tăng lưu lượng truy cập phù hợp bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng Từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng sẽ khớp với các cụm từ tìm kiếm có chứa các từ giống như từ khóa hoặc các biến thể gần giống với từ khóa đó. Các từ phù hợp có thể được sắp xếp theo thứ tự bất kỳ, không bắt buộc phải đứng cạnh nhau. Trước đây, các biến thể gần giống của công cụ sửa đổi đối sánh rộng chỉ bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít hoặc số nhiều, từ có chung gốc, từ viết tắt và dấu trọng âm. Từ nay trở đi, các biến thể gần giống cũng sẽ bao gồm các từ có cùng nghĩa với từ khóa đó. Giả sử bạn là thợ cảnh quan dùng từ khóa +dịch vụ +cắt +cỏ. Trước đây, các cụm từ tìm kiếm như “các dịch vụ cắt cỏ” hoặc “dịch vụ cắt cỏ và gờ viền” có thể đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Giờ đây, quảng cáo của bạn có thể kích hoạt khi mọi người tìm những nội dung như “dịch vụ cắt cỏ và làm vườn” hoặc “giá dịch vụ cắt cỏ”. Cả hai kết quả khớp mới này đều có cùng nghĩa như từ khóa gốc “các dịch vụ cắt cỏ”. Tăng lưu lượng truy cập phù hợp bằng cách sử dụng từ khóa đối sánh cụm từ Từ khóa đối sánh cụm từ cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện khi cụm từ tìm kiếm bao gồm từ khóa hoặc các biến thể gần giống với cụm từ chính xác của từ khóa, có thêm các từ phía trước hoặc phía sau. Giống như nội dung cập nhật cho từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng, giờ đây, loại từ khóa này cũng sẽ bao gồm các cụm từ tìm kiếm chứa các từ có nghĩa giống như từ khóa đó. Giả sử công ty của bạn kinh doanh cây cảnh và sử dụng từ khóa đối sánh cụm từ “dịch vụ cắt cỏ”. Trước đây, các cụm từ tìm kiếm như “giá dịch vụ cắt cỏ” hoặc “giá dịch vụ cắt cỏ theo mùa” có thể đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Trong những tuần tới, quảng cáo của bạn có thể kích hoạt khi mọi người tìm những nội dung như “dịch vụ cắt cỏ gần tôi” hoặc “dịch vụ cắt cỏ địa phương”. Duy trì sự kiểm soát và tính linh hoạt Với những nội dung cập nhật này, điều quan trọng là bạn vẫn duy trì sự kiểm soát và tính linh hoạt mà doanh nghiệp của bạn yêu cầu. Đó là lý do khiến chúng tôi cũng phải thay đổi các tùy chọn lựa chọn từ khóa. Do nội dung cập nhật này, nếu một cụm từ tìm kiếm hiện khớp với từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng, đối sánh cụm từ hoặc đối sánh chính xác trong tài khoản của bạn, chúng tôi sẽ ngăn cụm từ tìm kiếm đó đối sánh với một từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ khác hiện đủ điều kiện trong cùng một phiên đấu giá. Ví dụ: giả sử bạn sử dụng cụm từ “dịch vụ cắt cỏ” và “dịch vụ cắt thảm cỏ”. Nếu cụm từ tìm kiếm “dịch vụ cắt cỏ gần tôi” hiện khớp với từ khóa “dịch vụ cắt cỏ”, thì cụm từ tìm kiếm đó sẽ tiếp tục khớp với từ khóa đó. Chúng tôi sẽ ngăn từ khóa “dịch vụ cắt thảm cỏ” kích hoạt quảng cáo cho cụm từ tìm kiếm “dịch vụ cắt cỏ gần tôi” ngay cả khi “dịch vụ cắt thảm cỏ” hiện đủ điều kiện để khớp với cụm từ tìm kiếm đó. Để áp dụng hiệu quả các thay đổi sắp tới này, bạn nên áp dụng các phương pháp hay nhất sau: Theo dõi hiệu quả hoạt động: Lưu lượng truy cập có thể dao động do các thay đổi này, do đó, hãy điều chỉnh (nếu cần) – chẳng hạn như thay đổi giá thầu hoặc tạm dừng từ khóa. Xem xét từ khóa phủ định: Kiểm tra định kỳ báo cáo cụm từ tìm kiếm và sử dụng từ khóa phủ định để loại trừ các kết quả mà bạn không muốn xuất hiện. Xin lưu ý rằng nội dung cập nhật này không ảnh hưởng đến từ khóa phủ định của bạn, vì những từ khóa này không đối sánh với các biến thể gần giống. Triển khai chiến lược Đặt giá thầu thông minh: Bằng cách sử dụng công nghệ máy học của Google, chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ tối ưu hóa giá thầu của bạn trong thời gian thực cho mỗi phiên đấu giá. Trên thực tế, chiến lược này sẽ giảm giá thầu trong các phiên đấu giá mà quảng cáo của bạn ít liên quan và dự kiến sẽ không hoạt động tốt. Để tìm hiểu thêm về các tùy chọn đối sánh từ khóa, vui lòng truy cập vào Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Brandon Ervin, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads 1 Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 5 năm 2019. 2 Thay đổi này sẽ được triển khai bằng tiếng Anh trong những tuần tới, sau đó sẽ triển khai cho các ngôn ngữ khác cho đến năm 2020. 3 Mặc dù chúng tôi đã nỗ lực hết sức để đối sánh lưu lượng truy cập hiện tại với từ khóa của bạn, nhưng vẫn có thể xảy ra những trường hợp bất thường. Ví dụ: nếu một chiến dịch bị hạn chế ngân sách, thì chiến dịch đó có thể không đủ điều kiện để xuất hiện cho tất cả các cụm từ tìm kiếm.
Đọc thêm>>