Nếu bạn đang khổ sở lo lắng về thuật toán của Facebook khi phải vật vả chỉnh sửa quảng cáo Facebook hằng ngày. Tôi xin giới thiệu cho bạn 4 tính chất hiện nay năm 2020 của Facebook ads để giúp bạn hiểu và biết cách chạy quảng cáo Facebook ads hiệu quả nhất, và chấp nhận những gì mà công cụ Facebook ads đang cung cấp cho bạn.
Mục lục
1. 4 tính chất Quảng cáo Facebook ads
Tính chất 1: Điểm chất lượng bài quảng cáo
“Số liệu điểm phù hợp tổng hợp nhiều yếu tố chất lượng và sự phù hợp của quảng cáo để bạn nắm rõ mức độ phù hợp của quảng cáo với những người trong đối tượng mục tiêu so với các quảng cáo khác nhắm mục tiêu đến cùng đối tượng. Những yếu tố này bao gồm phản hồi tích cực (ví dụ: lượt click, lượt cài đặt ứng dụng, lượt xem video) và phản hồi tiêu cực (ví dụ: ai đó nhấp vào “Tôi không muốn xem tin này” trên quảng cáo của bạn). Điểm phù hợp sử dụng thang điểm 1-10, trong đó 1 nghĩa là quảng cáo ít phù hợp hơn nhiều so với các quảng cáo khác nhắm mục tiêu đến cùng đối tượng và 10 nghĩa là quảng cáo phù hợp hơn nhiều. Bạn có thể xem điểm này sau khi quảng cáo có khoảng 500 lượt hiển thị.
Điều quan trọng cần lưu ý là điểm phù hợp là đầu ra chứ không phải đầu vào. Nói cách khác, chúng tôi tổng hợp các yếu tố và chuyển đổi chúng thành thang điểm 1-10 để cung cấp cho bạn ý tưởng chung về sự phù hợp tương đối của quảng cáo. Tuy nhiên, khi quảng cáo tham gia đấu giá, số 1-10 không thuộc phép tính “tổng giá trị” để xác định quảng cáo nào được hiển thị. Vì lý do này (và thực tế là con số này chỉ mang tính tương đối), chúng tôi khuyên bạn không nên tập trung quá nhiều vào việc tăng điểm phù hợp của mình. Việc tăng điểm này không gắn liền với việc cải thiện hiệu quả. Thay vào đó, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng điểm này để biết mức độ phù hợp của quảng cáo và sau đó tập trung vào việc cải thiện nhắm mục tiêu và nội dung.
Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn có điểm phù hợp thấp hơn, nhưng đang tạo ra giá trị thì không có lý do gì phải thay đổi. Bằng cách cải thiện nội dung và phương pháp nhắm mục tiêu của quảng cáo, bạn có thể giảm chi phí xuống thấp hơn nữa. Tuy nhiên, bạn không nên thay đổi chỉ để tăng điểm phù hợp. Bạn nên thay đổi để nhận thêm nhiều kết quả mà mình quan tâm hoặc giảm chi phí của những kết quả đó. Nếu điểm phù hợp tăng lên trong khi bạn thực hiện điều đó thì cũng không sao, nhưng bạn nên coi đó là sản phẩm phụ của thay đổi chứ không phải là mục tiêu thay đổi.”
Tính chất 2: Giá CPC khác nhau rất lớn trong mỗi loại chiến dịch
Mỗi dạng chiến dịch sẽ được các nhà quảng cáo Facebook ads triển khai để đạt được mục tiêu Doanh thu hay thương hiệu hay lead thông tin khách hàng…
Vì vậy dựa vào tính cạnh tranh của mỗi dạng chiến dịch sẽ làm giá thầu của từng nhóm khách hàng sẽ khác nhau. Thông thường ngày nay các nhà Quảng cáo hay tập trung vào việc chạy dạng Chiến dịch tin nhắn do đó dạng chiến dịch tin nhắn “dường như” là cao nhất. Các dạng còn lại giá sẽ rẻ hơn.
Đó là trường hợp các đối thủ của bạn tập trung chạy chiến dịch Tin nhắn. Vì vậy bạn hãy nên test trước tất cả các dạng chiến dịch một lúc sẽ biết được các mức CPC của từng chiến dịch trong nhóm đối trượng của bạn như thế nào. Tậm chí chiến dịch Tin nhắn có giá CPC gấp đôi giá của Tương tác hay tiếp cận…
Tính chất 3: Learning Machine và AI của Facebook đã rất thông minh
Đến mức tự target chuẩn đối tượng, và bạn có thể không cần chọn Nhóm đối tượng để tập trung. Cơ chế ngày nay của Facebook cho thấy nếu người dùng nào trương tác với một trang nào đó có nội dung trong danh mục ngành mà bạn đang hướng đến. Thì quảng cáo của bạn sẽ hiển thị ngay.
Câu hỏi đặc ra là nó có xuất hiện cho những đối tượng không đúng với nhóm nhu cầu không. Câu trả lời là vẫn có và phân phối đó cũng một phần nào đó gây lãng phí. Vì vậy Nếu bạn có một lượng ngân sách kha khá thì bạn đừng quan ngại nhiều đếu chọn nhóm sở thích, hành vi. Còn nếu bạn có ngân sách chạy Quảng cáo Facebook ads hạn chế, bạn nên target và testing kỹ lưỡng hơn nữa.
Vậy cần phải làm gì đây? Trong khi lúc thì Không quan tâm đến Target, Lúc thì cần phải Target và testing kỹ lưỡng. Câu trả lời là chạy cả 2 dạng cùng lúc nhé. Việc phẩn bổ ngân sách là dựa vào bạn. Kết hợp với đấu thầu sẽ giúp cho những bạn có ngân sách hạn chế nắm bắt được thị trường.
Tính chất 4: Tương quan giữa Ngân sách và nhóm đối tượng
Nếu ngân sách không đủ để phủ đối tượng thì rất khó để quảng cáo của bạn chạm được đến tất cả các đối tượng trong nhóm này.
Trường hợp này có những hướng đi sau:
- Chia nhỏ nhóm ra
- Sao chép nhóm quảng cáo đã chạy ra thì mỗi lần xét duyệt nhóm Quảng cảo mới, Facebook sẽ là 1 vùng nhỏ mới khác trong nhóm đối trượng đã Target
Nếu bạn có đủ ngân sách bạn nên chia nhỏ nhóm ra để chạy riêng sẽ phục vụ và hiểu kỹ từng nhóm nhỏ khách hàng của bạn hơn.
2. Những vấn đề thường gặp của người chạy quảng cáo Facebook ads
Cập nhập vào thời gian tới!
No Comments